Конфликт

Гегель считал, что вселенная развивается лишь потому, что все прежнее отрицается всем новым. Физики утверждают, будто весь материальный мир состоит из частиц, тяготеющих друг к другу, но в то же время отталкивающих друг друга со страшной силой…

Мы не физики и не философы, мы простые компирайтеры-универсалы, так что тайны небесной тверди нам не постичь. Нам бы что-нибудь хорошее написать.

А для того, чтобы написать любой текст, следует знать, что в его основе всегда лежит конфликт. Нет конфликта – нет текста. Все как во вселенной – что-то должно столкнуться с чем-то.

Хорошее рекламное сообщение должно строиться на разнице между миром до продукта и миром после продукта. Это не обязательно должна быть явная борьба между Иваном Ивановичем, который чистит зубы всякой дрянью вроде дешевой зубной пасты или куриного помета с золой, и Иваном Петровичем, который чистит зубы только новой пастой «Superdent». Их даже можно не сравнивать напрямую, но автор, перед тем, как начать составлять рекламный текст (даже если это сценарий ролика), обязан выявить суть конфликтной ситуации: мир без новой пасты и мир с новой пастой. Что изменилось в жизни человечества после того, как наши зубы познали «Superdent»? Почему мир уже не станет таким, как раньше?

А дальше – как и положено в сказке – добро побеждает зло окончательно и безапелляционно.  Во многих рекламах эта победа столь наглядна, и праздник по ее поводу столь шумен, что хочется прямо вскочить с дивана и помчаться в магазин.

Но все это будет только тогда, когда то, что автор считает добром, вступит в бой со злом. Без засранцев из Виллабаджо не будет и Вилларибо с их потрясающим «Фэйри».

Конфликт обязателен в художественной, публицистической, научной работах. И именно с его формулирования должна начинаться работа над текстом.

Вот примерная структура конфликта по видам текстов:

Научный текст.

Конфликт между старой парадигмой (технологией, методикой) и новой, предлагаемой автором. Если удастся доказать, что новая лучше старой – новая победила, и цель текста достигнута.

Публицистический текст.

Конфликт между текущим положением вещей и авторским идеалом (то есть, как должно быть). Публицист использует как рациональное воздействие (убеждение), так и эмоциональное (внушение) для достижения свей цели – принятия читателем авторского идеала.

Художественный текст.

Конфликт между различными общими социальными программами (например, феодализмом и буржуазией, как в «Мертвых душах» Н.В. Гоголя); противоположными взглядами на человека, на цель его жизни; этическими системами (например, ницшеанством и русской духовной идеей, как в «Преступлении и наказании» Ф.М. Достоевского).

В любом случае, конфликт в художественном тексте, в отличие от публицистического, должен носить общечеловеческий и вневременной характер. А поскольку любой художественный текст по своей сути – развернутая метафора, то конфликт не должен быть представлен явно – он может быть выражен в поведении героев, в их отношениях и т.д.

Вспомните известные вам тексты и определите конфликт, лежащий в их основе. Начните работу над своим текстом с формулирования конфликта.

Помните, для того, чтобы произведение было важным и интересным, конфликт должен напрямую касаться читателя, той или иной важной сферы его жизни.